РАЗРАБОТКА БРЕНДА OCEANS FROM YANA
создание личного бренда художника и разработка бренда картин в интерьер
Клиент: эксклюзивные авторские интерьерные картины в технике Resinart, Краснодар
Задача: разработать аутентентичный и ценный бренд, комплексную маркетинговую упаковку Instagram, фирменный стиль, сайт, упаковку Инстаграм, стратегию продвижения бренда.
Moodboard:
Платформа бренда
Работу над бренд-стратегией мы начали с исследования рынка, конкурентной среды и целевой аудитории. Сделали swot-анализ, маркетинговый анализ 26 конкурентов, визуальный и цветографический анализ прямых и косвенных конкурентов, проработали матрицу решений, товарную матрицу и комплекс 4P.
Описали ядро целевой аудитории, проработали портрет, сегменты, аватар, модель потребления.
На основе полученных данных мы разработали бренд-стратегию, которая включает в себя:
- позиционирование;
- философия, ценности, послание, репутация, история бренда;
- УТП и легенда бренда;
- модель бренда: атрибуты (визуальные и текстовые), выгоды и ценности, платформа бренда;
- разработка комплекса маркетинга: ассортиментная стратегия, ценовая стратегия, сбытовая стратегия;
- digital-стратегия (сайт, SMM, SEO, медиа, контекст, таргет, e-mail)
- рекламная стратегия;
- стимулирование сбыта, pos-материалы, мероприятия, выставки, спонсорство, программы лояльности;
- медиа-планирование;
- управление репутацией;
- бюджетирование.
Платформа бренда стала фундаментом. На ее основе мы выстраивали все коммуникации бренда и разрабатывали визуальные атрибуты.
![111](https://klenot.ru/wp-content/uploads/2023/01/111-1.jpg)
![11](https://klenot.ru/wp-content/uploads/2023/01/11-1.jpg)
![PSD FILE FREE](https://klenot.ru/wp-content/uploads/2023/01/PSD-FILE-FREE.png)
Логотип.
В его основе два символа – волна и солнце.
Волны.
Кроме прямой ассоциации с океанами и морями, волны - это эмоции, внутреннее состояние человека, его душа. То подъем, вдохновение, готовность творить и создавать новое, то спокойствие, отдых, расслабление и восстановление сил.
Солнце.
В этот образ мы вложили несколько значений. Солнце - это источник жизни на Земле, отражение таинства и красоты природы. Солнце и вода - это то, благодаря чему все существует, рождается новое и совершенствуется старое. Сочетание солнце и вода, инь и янь. Гармония. И если солнце - это то, что мы видим каждый день, то у воды мы видим только поверхность, а сколько всего еще скрывается в глубинах.
Солнце - это человек, личность, творец. Волны - внутренний мир, эмоции. Солнце - это способность человека выражать себя уникальным и неповторимым образом. Творчество. Не зря говорят, «счастливый человек светится изнутри», «человек-солнце», «человек потух».
Солнце над горизонтом — этот образ природы связывает два мира, видимый и невидимый. Ежедневно умирающее и возрождающееся вновь солнце на границе мира.
Что может быть трогательней и очаровательней, чем восходы или закаты. Нежные золотистые лучи восходящего Солнца обещают новый день, новые идеи, мечты, планы и надежды, осуществление всего, к чему стремится душа, вдохновение, лучшее время для медитации.
Спокойный, завораживающий и невероятно красивый закат, который дарит покой и умиротворение. Солнце манит и влечет, и совсем скоро оно скроется за горизонт, чтобы взойти на другой стороне Земли, другой, невидимой стороне жизни. А для нас наступит время отдыха и восстановления сил.
И закат, и рассвет - это переходное состояние. Их красота завораживает и наполняет, как и искусство, и рисование. Вдохновляет, помогает окунуться в себя, поймать поток и погрузиться в творчество. Это своеобразная медитация, как в самом процессе рисования, так и при просмотре картины. Рисование кого-то заряжает энергией и придает сил, а кого-то успокаивает и расслабляет. В любом случае, искусство никого не оставляет равнодушным.
![1а](https://klenot.ru/wp-content/uploads/2023/01/1а-1.jpg)
![](https://klenot.ru/wp-content/uploads/2023/01/2-сторис2.jpg)
Полиграфия.
В полиграфии мы сделали акцент не только на эксклюзивность, но и на натуральные материалы.
Такая бумага ручного литья изготавливается из сухой травы или хлопка, в ней даже есть вкрапления
сухих травинок и цветов - энергия места.
На этой бумаге мы сделали конгрев логотипа и печать в фирменных цветах. А сургучная печать - отсылка к мореплавателям и первооткрывателям.
Клише
![IMG_6579](https://klenot.ru/wp-content/uploads/2023/01/IMG_6579-1.jpg)
![IMG_6590](https://klenot.ru/wp-content/uploads/2023/01/IMG_6590-1.jpg)
Визуальная концепция и компоновка ленты.
Презентация:
Результат работ брендингового агентства:
В результате комплексной маркетинговой упаковки Instagram Вы получите полноценное онлайн представительство Вашего уникального бренда премиум-класса, полностью готовое к продвижению.